世界盃 足球賽 怎麼搶商機 餐飲飯店 傳統老梗 電商拚場
新光三越各分店活動多元，台北信義新天地鎖定巴西、阿根廷、德國、西班牙4大明星球隊為主題，提供潮流穿搭選購；GB鮮釀美式餐廳轉播世足賽，有世足主題套餐、調酒，與老乾杯、教父牛排皆延長營業至凌晨12時，小後苑至凌晨2時、一蘭拉麵24小時都開，可讓球迷觀賽後飽餐或小酌。
新光三越辦迷你世足盃
新光三越台北南西店館內運動品牌有世足限定商品，16、17日舉辦世足嘉年華，設計足球瑜伽、足球射門等6大闖關活動讓親子同樂；18日彩繪立蛋慶端午分2場共100名，成功挑戰1分鐘立蛋可獲日本人氣嘎哩嘎哩君冰棒。台北站前店16、17日與中國迷你足球協會合辦迷你世足盃，號召200多名小小運動員PK踢足球；7月14日前於休閒專櫃消費滿3000元可參加「好運足球彈珠台」兌換好禮，預測冠軍再抽iPhone 7、Champion聯名摺傘；18日有百人15分鐘立蛋大挑戰。
草衙道推多款獨家聯名禮
高雄草衙道購物中心歡慶開幕2周年，針對17萬名卡友推出7天滿千送百活動後，27日前還與「柯基犬椪椪」獨家聯名多款限量卡友禮、滿額禮，且有相關景點可拍照打卡。17、18日有「搶救屈原大作戰」活動；27日前穿學校制服或持學生證至鈴鹿賽道樂園享指定遊樂設施買1送1；28日有世足賽大型裝置藝術展，等於端午節、畢業季和世足賽活動統統包。
台中大遠百17日有DIY黏土粽活動、18日有兒童民間故事屋，讓親子免費參加。
不少銀行也攜手電商平台推出足球周邊商品，搶攻世足商機，並祭出消費滿額贈刷卡金優惠。
根據業者觀察，近期入口網站搜尋熱度不減，Google Trends（搜尋趨勢）近90日（2月17~5月9日）2018世足賽搜尋成長500%。此外，蝦皮購物統計也發現，近2周內與世足、足球相關的關鍵字搜尋量成長1倍以上；樂天市場也說，近2周世足賽、FIFA、世界盃足球賽、足球等相關關鍵字搜尋量也已暴增5倍。
銀行業者指出，國人規律運動人口與運動消費支出成長皆穩定成長，根據教育部體育署統計，去（2017）年規律運動人口達33.2%，較2016年增加0.2%。而我國民眾運動消費支出調查，2016年亦較2015年成長3.2%。
除了世界盃足球賽相關議題，日本知名卡通「足球小將大空翼」也推出手機遊戲與動畫新作品，一同炒熱足球題材。
也由於世界盃足球賽即將登場，銀行預期有望帶動國內參與、觀賞人口，部分銀行更攜手電商平台推出足球周邊商品，例如足球賽啦啦隊服、世界盃紀念款足球、兒童足球遊戲組等，鼓勵民眾一同響應運動，看比賽，為支持球隊加油。
以永豐銀行為例，就與 PC Home 平台合作，推出周二消費滿1000元，贈100元刷卡金；聯邦銀行則攜手momo購物網，祭出周日消費滿1000元，贈100元刷卡金；中信銀行與Yahoo商城合作，聯名卡回饋最高6%刷卡金；凱基銀行攜手udn買東西，分期滿3000元贈2%刷卡金；玉山銀行則與東森購物合作，單月滿3000元送50元刷卡金。
台灣運彩也緊握這有利的比賽時間。
運彩表示，世足賽期間，運彩投注24小時營業不打烊，讓關注世足賽的消費者不僅可以投注足球，還可以投注其他在凌晨進行的美國職棒或是其他賽事，這是眾多彩迷一直期待的盛事。
除此之外，台灣運彩表示，本屆世足賽新增多項冠軍及特別項目的投注，高達24項，其中有很簡單的投注，即「那一隊是冠軍隊？」或者「冠軍隊是來自於那一洲？」等等目前在運彩官網已開出賠率；有的投注內容也頗新鮮，如「冠軍球隊是否為首次贏得世界盃？」即為預測能否有大黑馬殺出重圍奪下世界盃的投注玩法。
另外，台灣運彩為了炒熱世足賽，推出促銷方案，即日起申請虛擬會員並完成開通帳號的消費者，就可以免費獲得中杯拿鐵；同時祭出三輛賓士轎車作為抽獎，運彩表示，自4月20日起不限球種、單張或單筆投注金額在1千元以上，上網登錄就有機會抽大獎，首獎是價值161萬元的賓士、4.1萬元的中華電動二輪車共十台、iPhoneX五台，以及聲寶4K電視55吋電視五台
世界盃足球賽日開打，賽事「發燒」各個業者。版面，搶攻商機，搶搭「世足列車」，推出應景商品，增加曝光藉此招徠集客。
台灣飯店業者也搶攻世足賽商機，高雄英迪格酒店發布新聞稿說，將在高空酒吧舉辦為期一個月的「高空足球盛典」活動，在500吋巨幅投影牆播放即時賽況；荷蘭國際連鎖飯店世民酒店台北北門（citizenM Taipei North Gate）則舉辦世足賽冠軍預測活動，旅客有機會在賽後免費入住。
礁溪寒沐酒店則推出世足賽限定優惠，旅客在30日至7月15日期間的晚間8時到酒吧消費，可享餐點8折，飲品買一送一；台北君悅酒店則推出比利時、葡萄牙、墨西哥、法國、日本、德國、美國、荷蘭等8國參賽國的啤酒，讓民眾在看球賽的同時感受異國風情。
配合世足賽，北投大地酒店則推出足球漢堡，包含酥炸軟殼蟹漢堡、黑胡椒洋蔥牛肉起士等口味，以足球為外型，讓民眾一邊觀賞世足賽，一面享受美食
過往「考古題資料庫」中翻箱倒櫃挖出的「老梗」，集客戰略與促銷戰術不外乎：
1、在館內酒吧或餐廳放置大型電視，於世足賽事期間同轉播，熱炒現場氣氛。
2、延長部份餐廳酒吧營業時間。
3、以足球為主題，由主廚設計推出造型蛋糕、巧克力或甜點，或主題套餐，以廣招徠。
4、以歡聚同樂為名，由調酒師發揮創意設計特殊調酒，或以折扣優惠促銷啤酒。
5、規畫設計趣味體驗活動，提供優勝者獎品以廣招徠。
堪稱啤酒旺季第一把火的世界盃卻沒能點燃行業營銷的激情。北京商報記者實地走訪調查發現，線下主流超市並未進行大規模針對世界盃的促銷活動，但北京大量主題酒吧以及餐飲企業表示已陸陸續續開始規劃世界盃主題活動宣傳。商超的冷、餐飲渠道的熱，構成了這個世界盃年北京啤酒市場促銷新格局。
成本上的考量也是世界盃營銷在商超渠道遇冷的主要原因。商超渠道所銷售的啤酒產品，尤其是中低端產品利潤較低，因此出現了2017-2018年多家啤酒生產企業上調啤酒產品價格的動作。業內人士表示，當前國產啤酒正逐步放棄以低價走量求市場規模的階段，轉而尋求更穩定、更有利潤的營銷方式。
與商超渠道相對應，客單價較高的餐飲渠道進行啤酒促銷則為銷售商遺留了充足的利潤空間，餐飲渠道的世界盃營銷走俏便不難理解。朱丹蓬表示，餐飲渠道愈發成為啤酒產品甚至是酒類產品針對世界盃營銷的主戰場，關鍵在於在這一渠道消費者對於價格的敏感度較低，並且追求的是這類場所所具備的世界盃觀賽氛圍。這意味著，場景消費為啤酒產品帶來的溢價已遠超傳統的商超渠道。
在2014年巴西世界盃年，中國的啤酒消費額有60%是在餐館、酒吧等即飲渠道完成。燕京啤酒、珠江啤酒等多家啤酒企業也在年報中提及要加大在餐飲、電商等渠道的營銷投入。
寶成來自Nike及Adidas的營收各為二○％，也為Adidas及Puma等品牌代工生產足球鞋，Adidas又是世足賽官方贊助商及供應商(國際足球協會(FIFA)授權至二○三○年為止)，受惠世足賽的程度應會較大，配合進入傳統旺季，預估營收將由三月逐步走高至五月，應會成為推升股價很有利的觸發點。
Adidas為新鞋材大客戶百和評價將有上修空間
百和來自Nike及Adidas的營收分別為二○％及二六％，在品牌持續縮減供應商數量、優化供應鏈管理、縮短交期的趨勢下，將使上游供應鏈業者進行整併，券商看好能持續創新研發以符合少樣多量客製化需求，且配合品牌客戶量產能力的百和將成為主要受惠者。
百和新鞋材(四面彈及緹花鬆緊布)的大客戶為Adidas，主要應用在足球鞋，也是今年世足賽的受惠者之一。
目前公司已在開發二○一九年春夏鞋款， 以採用態度最積極的Adidas來看，四面彈將有機會延伸應用在慢跑鞋及籃球鞋等鞋款(慢跑鞋又是所有運動鞋中銷量最大的鞋款)，甚至UA、Puma及Reebok等品牌也有機會採用。
由於世足賽選手鞋款已陸續上市，預期營收將逐步回升，加上品牌廠用於足球鞋、籃球鞋、休閒鞋、高爾夫球鞋的四面彈產品，預計在下半年開始生產，將增添新鞋材產品營收占比的提升，不僅有助增加獲利率，也能夠提高市場對股價的評價
Adidas為新鞋材大客戶百和評價將有上修空間
百和來自Nike及Adidas的營收分別為二○％及二六％，在品牌持續縮減供應商數量、優化供應鏈管理、縮短交期的趨勢下，將使上游供應鏈業者進行整併，券商看好能持續創新研發以符合少樣多量客製化需求，且配合品牌客戶量產能力的百和將成為主要受惠者。
百和新鞋材(四面彈及緹花鬆緊布)的大客戶為Adidas，主要應用在足球鞋，也是今年世足賽的受惠者之一。
目前公司已在開發二○一九年春夏鞋款， 以採用態度最積極的Adidas來看，四面彈將有機會延伸應用在慢跑鞋及籃球鞋等鞋款(慢跑鞋又是所有運動鞋中銷量最大的鞋款)，甚至UA、Puma及Reebok等品牌也有機會採用。
由於世足賽選手鞋款已陸續上市，預期營收將逐步回升，加上品牌廠用於足球鞋、籃球鞋、休閒鞋、高爾夫球鞋的四面彈產品，預計在下半年開始生產，將增添新鞋材產品營收占比的提升，不僅有助增加獲利率，也能夠提高市場對股價的評價
