2018年8月30日 星期四

程式高手 打造全台最大線上博弈網 蕭政豪我沒有強大的夢想 業穩定就好 過得快樂比較重要 文摘

成立於2008年的網銀國際,10年來在線上博弈業迅速崛起,同時蠶食各遊戲公司股權。
今年6月一場智冠經營權爭奪戰,更讓縱橫商場30餘年的「遊戲教父」智冠董事長王俊博心驚膽跳,坦言「幾個月都沒法好好睡覺,常常晚上驚醒。」
過去6年來,蕭政豪以公開市場加碼、參與私募或投資等方式,入主華義,持股橘子21%,若再加上今年智冠持股約26%,他掌握的上市櫃遊戲的股權合計逾50億元市值。
過去台灣遊戲業曾有「北橘子、中網銀、南智冠」之稱,當蕭政豪成功拿下智冠一席董事之後,距離一統台灣遊戲業江山,幾乎僅有一步之遙。
但這個急速竄起的台灣新遊戲霸主,外界卻極為陌生,不少遊戲業者都沒見過蕭政豪,形容他是「謎一樣的存在」。
許多人好奇,為何網銀實力如此雄厚?
網銀最大營收來源就是有「線上玩星城,何必去賭城?」標語的「星城Online」,內含水果盤、百家樂、柏青哥、德州撲克等博弈遊戲,營運內容迥異於其他遊戲廠商代理的線上遊戲事業。公司透露,去年網銀營收45.06億元,稅後淨利10.74億元。
以此計算,網銀稅後獲利是橘子40倍、智冠2倍以上,雖然沒有上市櫃,其實是遊戲圈最賺錢公司,充足的銀彈讓他有能力對外投資。
今年8月,蕭政豪再拿出1.2億元,金援樂陞這家因前董座許金龍坑殺投資人一案,朝不保夕的遊戲商。樂陞若還不出錢,也將納入蕭政豪麾下。
但許多人不理解他的投資思維:投資華義、樂陞這兩家風雨飄搖的公司,這位神秘大亨打的是什麼算盤?

程式高手 打造全台最大線上博弈網

這可能得從蕭政豪的「來時路」,才能一窺其背後經營哲學。
他的家庭背景和博弈沒有關聯,父母從事的是手工具製造業。但他是程式高手,就讀台中嶺東商專資訊科時,就展現天賦。據網銀內部人士轉述,曾聽蕭政豪的高職同學說,「老師在台上教,大家在台下練習,他(蕭政豪)的進度就常常超越老師教的。他都會自學、很有天分!」
接受專訪前一晚,蕭政豪也透露自己寫程式到深夜,「我都寫底層,」他輕描淡寫地說。
熟知網銀內部運作的人士透露,「他都寫伺服器的code,你看星城長期具備穩定性和擴充性,就是技術的驗證,」該人士解釋,「遊戲開發及運轉核心都在server端,終端必須和伺服器溝通順暢,人數與效能衝上頂巔時才不會塞爆,蕭政豪自己寫code,從這裡你就知道他的技術力。」
蕭政豪30多歲創業,打造全台最大線上博弈網站「星城Online」,海內外會員數高峰時破百萬人次。但也引發爭議,有民眾玩到傾家蕩產訴諸媒體,蕭政豪也曾於2012年被台中地檢署依賭博罪起訴。
起訴書顯示,當年檢方起訴蕭政豪、張協建(負責營運「星城」的宏鑫多媒體董事長、現為華義董事長)及其他十位俗稱的「幣商」,檢方認為,雖然遊戲公司僅准許玩家透過點數卡儲值,以現金1元兌換遊戲中的星幣100元,無法反向換回現金、只能儲值在遊戲中購買虛寶或持續玩下去,但在遊戲中贏了的玩家,常透過外圍幣商兌現。因此,幣商可賺得買賣差價,玩家得以套現,已構成賭博行為。
但檢察官無法證明蕭政豪等人與幣商有任何勾結、合作行為,而法官認為幣商是「玩家間相互合意之財產移轉行為」、「非以與他方對賭方式決定財產得失」,因此不是賭博。最後,地方法院和高等法院先後都判蕭政豪等12名被告無罪。
一位不願具名的線上博弈業者透露,台灣博弈網站技術門檻不高,也要以美觀的介面、聲光效果激勵客人。最重要的還是賠率設計,「要能掌握人性、讓玩家輸幾把、贏幾把,想一直玩。」
該業者直言,「台灣博弈網站都有幣商在裡面,沒幣商就沒人要玩。但有些公司會自己投資幣商,有些公司雖與幣商沒關聯,但默許幣商存在。」
當《天下》記者追問,星城屬於哪一種?該業者「嘿嘿」笑了兩聲,沒有回答。
蕭政豪不喜歡與「賭博」畫上等號,自認自己是正當經營。他於出庭答辯時指出,公司嚴禁交易星幣,違者會祭出停權處分。
「每個時代有每個時代有機會發展的事業,我只是在對的時候、做一個比較可能成功、走比較前面的行業,」蕭政豪說。
但他也認為,受限於台灣市場規模,星城獲利已到頂峰,需要佈局其他領域,「每個時代都要看到當代和未來可能的成功模式。」

跨足電競!養出全台最強戰隊「閃電狼」

2012年,蕭政豪的觸角往遊戲業移動,先從前華義董事長黃博弘手中接下歷經多次更名的電競戰隊「樂陞鋼鐵人」。
幾年下來,網銀燒掉上億元投資培養有天分的教練與選手,終於帶出紅遍全球的台灣最強職業電競隊伍「閃電狼」。
網銀6年前跨足電競,每年耗費超過4千萬培養選手,終於栽培出世界第一常勝軍「閃電狼」,讓台灣隊伍在世界舞台佔據一席之地。(網銀國際提供)
「我重視選手人格養成,要自律、不能喝酒,這樣才能專注於遊戲技能的發揮,我不希望你今天在我們的公司裡工作,結果有朝一日出去外面,他X的你幹壞事!然後你說你是閃電狼出來的?那我覺得對不起這個行業!」蕭政豪加重了語氣。
他常熬夜看選手出賽,不只關心選手表現,也逐漸留意其他台廠境況。2012年,遊戲圈爆發韓國廠商Nexon試圖購併橘子,劉柏園好友許金龍出面向公平會檢舉,疾呼政府介入。蕭政豪看到消息,「我不希望它落入韓廠的手裡,所以我瘋狂買進橘子股票,想說我也可以助一臂之力。」
一開始,劉柏園對這意外的大股東大惑不解,幾經溝通,兩人變成好友,橘子、樂陞與網銀也從此結盟。
「閃電狼」在海內外有廣大「狼粉」支持,在各國比賽都吸引眾多粉絲排隊簽名,許多企業也爭相與選手合作代言產品,讓戰隊打開新的商業模式。(網銀國際提供)

自製遊戲,收留上百名樂陞員工啟動研發

很難想像,有「台北華爾街」之稱,金融業最密集、寸土寸金的南京東路、松江路商圈,竟然會有遊戲公司在這裡設研發中心。
地點就在松江路的味全大樓,上百位美術設計、遊戲研發及代工人才佔據5至6樓,全神貫注坐在電腦桌前製作遊戲。
這群人都是網銀旗下遊戲研發商競鋒國際的員工,但競鋒國際總經理陳姵妤表示,成員大半都是樂陞解散的磁力線上、樂美館員工,就連陳姵妤過去也是磁力線上總經理。
競鋒目前有230名員工、5條產品線,正開發手遊、端遊、Switch主機等全平台遊戲。競鋒已於8月中推出AR電競手遊《聖域對決》,運用AR技術,讓遊戲虛擬角色與現實場景結合互動。(延伸閱讀:VR在遊戲界還有戲唱嗎?
回想當初來到競鋒的過程,陳姵妤感嘆,樂陞案2016年一爆發,公司業務快速流失,隔年1月她就付不出員工年終,求助無門的她因此找上蕭政豪,「蕭董有支持研發的情懷,所以願意收我們,以前我們都做代工,但他相信我們可以自製產品、走向國際,」因此,磁力線上解散後,大家就陸續投靠蕭政豪。
但研發多燒錢?陳姵妤和上百名同事轉戰網銀麾下競鋒,2年至少虧1.2億。陳姵妤說,「我們很感謝他,基於對研發的重視、對產業的情懷幫助我們。」
蕭政豪不只接收樂陞前員工。8月初,樂陞還質押樂美館給蕭政豪,借了1.2億元。樂陞總經理謝東波談到此事充滿感恩:「集團現在有500多名員工,正在進行一款VR遊戲代工項目,但還有一之鄉、怡客要經營,營運很辛苦,蕭董願意借錢,真的幫助很大!」

進軍媒體,打造史無前例的「電競一條龍」

從台中網銀到台北勁鋒,蕭政豪不但揮軍北上,而且還逐步拼湊出從研發、產品到競賽、媒體宣傳,一個台灣史無前例的「電競一條龍」版圖。
網銀旗下台灣電競聯盟還將舉辦11月底的IESF世界電競錦標賽,請來50個國家的電競選手來台,公司希望多接觸海外組織,進一步推廣自製遊戲。
蕭政豪也將公司旗下「狼谷娛樂」部門切出去成立新公司,並於8月中旬拿到NCC衛星廣播電視執照,計劃建置4K電視頻道「狼谷競技台」轉播IESF,進軍新媒體以擴大影響力。
蕭政豪說,「以前電競由原廠辦比賽,但國際奧委會也將增加電競項目,這是全球體育未來趨勢,電競將有較正式的、國與國之間的競賽。」
因此,他手上進軍電競業的王牌──「閃電狼」隊伍,不只是備受矚目的台灣之光,也可身兼遊戲代言人。「做產品要以輸出(國際)為目標,電競是一個行銷管道,」蕭政豪說。(延伸閱讀:台灣電競小子 殺進百億新產業
台灣取得今年IESF世界電競錦標賽主辦權,網銀董座蕭政豪日前低調宴請海外30多個國家的電競組織高層,當天許多海外嘉賓主動上前找他自我介紹。(鍾張涵攝)
在這個台灣遊戲業新霸主的眼裡,遊戲點卡市佔率極高的智冠,成為他成就霸業的最後一塊拼圖。
他深知點卡通路的重要性。一位相關業者透露,蕭政豪4至5年前曾大力挖角智冠、橘子等公司通路拓展人才,讓網銀的點卡「遊e卡」能鋪貨各大便利超商。「聽當年被挖角的人說,蕭政豪給的薪水都是1.5倍起跳,還提供台北、台中高鐵通勤費用。」
遊e卡上架各大超商,讓用戶容易買卡儲值,這是星城順利崛起一大關鍵。
智冠一役戰火稍歇,蕭依然每天T恤搭拖鞋出入辦公室或五星級飯店,一般日子依然騎車、泡茶、寫程式。
「我對事業的追逐有時又變得很淡然,」蕭政豪坦承,「緣分到了就參與、沒有也無所謂,所以你會看到一些不合邏輯、沒有目的性的投資。」
但其版圖已橫跨網銀、華義、競鋒、創夢、電競聯盟、新頭殼等,集團員工破千人,日前還斥資10億在中軟園區蓋大樓,打算做美術基地及新創孵化器。「我希望提供人才願意留在台灣、繼續為產業努力的方向,台灣人才流失太嚴重了!」
以下是蕭政豪專訪部份精彩內容:
問:這麼多人都找你借錢、接手快倒的公司,你會不會擔心被利用?
答: 我可以接受我被利用啊!只是利用我的人要對我有幫助。大家魚幫水、水幫魚啊,說難聽是互相利用、好聽就是互相相挺(台語)!
問: 外界傳說你敢做線上博奕,一定有黑道背景,你有嗎?
答: 黑道?你看我像嗎?(雙手攤開看著記者)
問:另一個說法是,你入股這麼多遊戲公司,背後有陸資支持?
答:沒有!不要把我抹紅!這很扯,我不怕抹紅,但問題是沒有。
網銀已是電競搖籃代名詞,讓年輕人圓了當職業選手、領百萬年薪的夢。圖為「閃電狼」選手陳威霖年初奪下美商暴雪遊戲《爐石戰記》冠軍,領走約740萬台幣獎金。(暴雪提供)
問:還有人說你很會投資股票?
答:如果炒股可以成就一個人的富貴,那所有上市櫃公司都不用幹本業的活、專心炒股就好了!你看會炒股的老闆跟專注本業的老闆,誰成功得比較久?會炒股的老闆絕不會因為炒股大富大貴的,這絕不是比較好的路。
問:樂美館的質押為什麼又到你手裡?
答:那我的立場很簡單,我的美術團隊也不見得很順、也需要人。我也承諾樂陞,只要是兄弟我能做的,可以協助一點點、又不會造成我負擔,那我願意去做。
問:你為什麼這麼低調,連尾牙都不上台?
答:每個人性格不同,我不喜歡出名,我的照片一旦登出來,我就趕快換造型,不想要私生活被影響,也打算增加隨扈,我就真的很不想被認出來啊。
問:你手上有華義、橘子,持股不少宇峻、現在又有智冠,你希望跟各大公司老闆整合、大家一起合作?
答:不用整合!我自己就夠了。那你會想說為什麼我跟同業有交集?那些交集有時候是緣分造成的,跟外界想的不一樣,其實我對國內任何一家上市公司一點興趣都沒有。有的是需要我去協助,我才去協助。
問:你有夢想嗎?
答:我沒有強大的夢想、也沒有一定要達到的目標,事業穩定就好,對股東和員工要有交代。錢都是身外之物啦!賺多賺少現在對我而言不重要了,過得快樂比較重要,我就是那種人。(責任編輯:黃韵庭)

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2018年8月27日 星期一

企畫案要領 活動方案攻略 文摘

企畫案的形式千變萬化,必須根據企畫實際的方向適度調整,而非依樣畫葫蘆,照表填資料,才能創造出最切合需求的企畫案。
成功的行銷企畫案都必須具備三大特質:與市場脈動緊密結合、客觀豐富的數據資訊以及可行的創新方案
市場現況、競爭情況、產品情況、通路情況、消費者分析等內容,是擬定行銷策略最關鍵的研判依據。
企畫者必須清楚了解自己的資源和優勢為何、市場的需求和限制為何,才能制定出正確的策略,在激烈競爭中勝出
消費者的接受度、估計潛在市場、競爭者動態的同時,也要兼顧內部因素像是技術能力、可動用資源等,也都是必須要注意的外部因素,兩相對照找出產品的最佳定位與型態。
  • 「時間」是相當重要的關鍵,除了舉辦時間、企畫案時程,還必須留意活動流程的時間掌控,以避免發生突發狀況或增加費用。
  • 預期效益:可做為檢討整個行銷企畫案成敗的依據,也可做為評估績效的標準或獎懲依據
  • 行銷策略:包含廣告表現策略、媒體運用策略、促銷活動策略及公關活動策略等四大項
  • 論在任何情況下都不能任意更動的「固定因素」(活動性質、目標觀眾等),接著找出需要隨著客觀條件變化而調整的「變動因素」(場地、時間、流程等),針對後者提出替代方案
  • 問題評量與解決方案:為預防活動期間發生緊急狀況,可在企畫時預先評估可能遭遇的問題(火災、電力故障、設備倒塌等),進行分析研判,並提出可行的解決方案

2018年8月26日 星期日

升遷成中階主管 腦袋要搞得清楚的清清楚楚 成為高階主管要學習「清清楚楚的搞不清楚」文摘

做得傑出的經理,將會升官成副總,不再繼續做經理。而繼續做經理的,多半是做不好現職而無法升遷的人。這樣下去,一個穩定的組織裡,每個位置都是升不上去,或是不適任現職的人。

每次升職,思考模式都要跟著升級

這個現象早在勞倫斯 · 彼得(Laurence J. Peter)於 1969 年出版的《彼得原理》(The Peter Principle)一書就發現了,也就是人們會受限於自己的能力特質,升遷到一個無法勝任的位置就停住了,導致組織中到處充滿了不適任的員工。
勞倫斯 · 彼得告訴我們,企業不應該以升遷做為獎勵的方式。例如,好的銀行行員可以繼續做行員,但是待遇需要比照經理;厲害的程式設計師可以繼續留在基層寫程式,待遇甚至可以比照副總。如此一來,彼得原理的現象就可以稍微解除。
不過,當經理人所在的組織仍以升遷做為獎勵途徑,就要注意每次的升遷,都代表著自己能力與特質需要改變。
通常基層員工之所以優秀,是因為他注意瑣碎事務的邏輯關係;但高階主管之所以成功,是因為他強調直覺的人際關係。如果升遷後自己的特質沒有改變,可能就會成為下一個彼得原理的產物。或許,對一個升遷的經理人而言,「換了位置,一定要換腦袋」是很重要的。
在組織中,不同階層的人應該有著不同的腦袋。聽說有一位貴婦到精品店買東西,買回去覺得不適合,第二天來退貨,不料基層店員說:「我們公司的政策是貨既售出、概不退還。」貴婦搞不過店員,就大聲嚷嚷要老闆出來!老闆在後台聽見了,一見貴婦是大戶,急忙出來並馬上改口:「退,當然退,誰說不可以退貨的?」但店員還很生氣地跟老闆說:「你怎麼這麼搞不清楚,你不是才告訴我們不接受退貨的?!」
誰才是搞不清楚的人?

升遷到不同職級,你必須學會的事

基層員工的腦袋通常是「搞不清楚的清清楚楚」──搞不清楚的是不知道老闆的想法,清清楚楚的是做事的細節。
員工沒有錯,只是搞不清楚為什麼要那麼做。公司有標準作業程序,但那是應付一般的標準狀況,眼看就要得罪一位重要客戶,這不是標準狀況,當然不適用標準作業程序。
「搞不清楚的清清楚楚」的人最愛說按規定要如何。基層經理人應該按制度來做事,只是他們搞不清楚,組織不是為制度而存在,應該是制度為了企業組織而存在。
當你升遷成中階主管時,腦袋就要變成「搞得清楚的清清楚楚」──你要先搞清楚老闆的想法,再去清清楚楚地做事。如果你凡事按制度來,你就是彼得原理的產物。
中階主管知道,制度不是目的,制度是幫助企業完成使命的工具,當老闆的意見與制度不一致時,通常改的是制度,而不是老闆的想法。聽起來很狗腿,但企業中不正是有能力又狗腿的人升官嗎?
當你有機會成為高階主管,就要學習「清清楚楚的搞不清楚」──清清楚楚的是企業的方向,搞不清楚的是對人對事的細節。
高階主管面對的情境常常不是標準狀況,搞不清楚是為了給自己留彈性,但是心裡卻是清清楚楚地在盤算。他們知道「難得糊塗」的重要性,得饒人處且饒人,和氣不就生財了嘛。
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2018年8月19日 星期日

魏瓔珞 妳可知道 #延禧是多傷人啊!

對於女生來說,熬夜的兩大傷害是引起肥胖和皮膚變差!經常熬夜會影響體內激素分泌,不利於脂肪分解。而且熬夜不可避免的會吃進大量食物,特別是垃圾食品。熬夜後,皮膚還會變得乾燥、彈性差、出現粉刺,嚴重還會內分泌失調。
去年2月份,重慶的舒女士被醫生診斷為眼結石,而引起結石的原因竟是因為春節期間每晚 #熬夜追劇
去年5月份,廈門市一名20歲的大二女生,因為最近兩個月天天抱著手機聊微信,經常一聊就是一晚上,眼睛過勞導致右眼只剩下光感,檢查發現她是急性視神經乳.頭炎。
去年6月份,長沙市中醫醫院收治了一名24歲的年輕患者,該男子晚上熬夜到淩晨4點後突發急性腦梗死,還好接受了緊急救治後,現在活動能力已接近正常。
有研究證明,長期熬夜的血管收縮、 #免疫功能 的調節會出現 異常,不僅增加了心肌缺血的可能,而且也增加了冠脈粥樣硬化斑塊不穩定的風險,甚至可能帶來心肌梗死和誘導猝死的發生。
對於女生來說,熬夜的兩大傷害是引起肥胖和皮膚變差!經常熬夜會影響體內激素分泌,不利於脂肪分解。而且熬夜不可避免的會吃進大量食物,特別是垃圾食品。熬夜後,皮膚還會變得乾燥、彈性差、出現粉刺,嚴重還會內分泌失調。
長期熬夜會引起心理焦慮,而長期焦慮則會帶來頭暈、眼暈、記憶力下降,甚至可能導致肢體發麻不適等症狀,同時焦慮對情緒和心理健康有嚴重影響。
很多人覺得熬夜之後,只要好好睡一天「補覺」就可以了。但這個「覺」其實是補不上的。像實行輪班制的工作者,他們雖然能在一次夜班後補休,可是依然是心腦血管和代謝疾病的高發人群。
這是因為如果長期熬夜,就會使睡眠週期紊亂,打亂人體的晝夜節律,很容易使我們內分泌失調,損傷精神系統。
最後一點就是像開頭提到的兩個因為熬夜出現眼科疾病的案例,眼睛太忙碌,除了會引發視力下降,眼睛乾澀之外,還有可能導致斜視、弱視以及高度近視,甚至出現視網膜病變、眼底出血、青光眼、白內障等永久性眼損傷

看到這裡年輕人你們內心開始顫抖了嗎?經常刷夜打遊戲的你害不害怕?如果你還喜歡邊熬夜邊喝酒吃羊肉串吸菸,那你就真的是不要命了! 長期熬夜,真的會死人的!

2018年8月15日 星期三

台胞大陸居住證「採18碼」9月1日實施  申請後20個工作天內可領證

大陸國務院今天上午舉行新聞發布會,大陸公安部表示,國務院將印發「#港澳台居民居住證申領發放辦法」,並於9月1日正式實施,這也是中共、國務院便利港澳台居民在大陸學習、創業、就業和生活的重要文件。
中國公安部副部長侍俊表示,只要在中國逗留半年以上、有穩定就業或在中國就讀,並有固定住所的三地人士,可以在生活地點向派出所等相關工作機關申辦居住證,20個工作天內可以領證。

被問及為什麼不將台胞證與居住證整合?龍明彪也表示,大陸自助服務專案越來越多,台胞證無法向身份證一樣被所有的社會公共服務系統識別,因此產生了許多不便。2015年9月15日全面啟用卡式台胞證後,中國民航局、中國鐵路總公司投入了大量人力、物力、財力在全國主要民用機場和三百多個火車站增設能識別卡式台胞證的自助設備,基本上滿足了台胞搭乘飛機、火車便利化的訴求,但是仍然無法一一解決其他許多領域的不便利問題。

在大陸學習、工作、生活的廣大台灣同胞,希望台胞證能夠像大陸居民身份證那樣方便使用。有很多台灣同胞提出,將8位號碼的台胞證直接升級為18位身份證號碼。但實際上,由於這兩種證件的技術標準不同,單純改變台胞證號碼位數,無法解決不被識別的問題。總之,採用制發新證件的方式,而不是升級原有的台胞證號碼位數,完全是技術原因


公安部副部長侍俊也指出,港澳台居民憑居住證在大陸可以依法享受勞動就業、參加社會保險、依法繳存提取和使用住房公積金等「三項權利」。居住地政府及有關部門應提供義務教育、基本公共就業服務、基本公共衛生服務、公共文化體育服務、法律援助和其他法律服務等「六項基本公共服務」。
同時,還可以享受在居住地辦理機動車登記、申領機動車駕駛證、報名參加職業資格考試、申請授予職業資格、辦理生育服務登記以及在大陸住宿旅館,乘坐國內航班、火車等交通運輸工具,辦理銀行、保險、證券和期貨等金融服務,與大陸居民同等待遇購物,購買公園及各類文體場館的門票,進行文化娛樂、商旅消費等「九個方面的便利」。

2018年8月13日 星期一

傳統媒體的廣告究竟有沒有價值?如何衡量一家媒體的廣告價值關鍵看哪裡?

傳統媒體的廣告究竟有沒有價值?如何衡量一家媒體的廣告價值關鍵看五點。 ”某大型央媒廣告負責人告訴《傳媒茶話會》。

第一, 媒體的品牌影響力如何?

“客戶的品牌要和媒體的品牌影響力匹配,而媒體的品牌影響力是可以為廣告產品提供背書的。”該央媒資深從業人士告訴《傳媒茶話會》,媒體的品牌影響力核心在於媒體的底蘊,不是一蹴而就可以達成的。

第二, 有沒有龐大的用戶群體?

“要看影響力,就先看有多大受眾人群。一個有影響力的媒體,其受眾規模一定是巨大的,否則何來影響力可言?” 該央媒資深從業人士告訴《傳媒茶話會》,現在市場上受眾數據來源渠道很多,數據採納一定要用權威的有公信力的第三方機構出具的調查數據。

第三,受眾人群是否與廣告主的目標消費人群吻合?

“ 每一個廣告主,都有其目標消費人群,媒體的主體受眾人群和廣告主的目標消費人群高度吻合,對廣告主而言,這樣的媒體才是有價值的。很難想像,廣告主目標消費人群和媒體主要受眾人群出現偏離,廣告投放還能達到預期。” 該央媒資深從業人士告訴《傳媒茶話會》。

第四,廣告產品能否覆蓋所有目標受眾人群

“無論傳統媒體還是新媒體,廣告主的目標受眾人群在時間和空間上分佈都是不集中的,如何將廣告信息送達到盡可能多的有效受眾群體,是衡量媒體價值實現的重要問題。”該央媒資深從業人士告訴《傳媒茶話會》,假如廣告信息送達有效受眾群體打了折扣,對廣告主而言,廣告傳播價值也就被打了折扣。

第五,轉化率問題

“解決轉化率的問題就是解決媒體的受眾人群轉化為廣告主的消費人群的問題。”該央媒資深從業人士告訴《傳媒茶話會》,廣告信息送達有效受眾群體,從傳播上來講傳播只完成了一半,如果受眾人群沒有採取行動,轉化為廣告主的消費人群,這種廣告傳播依然沒有意義。廣告是讓用戶在接收信息後產生行動,讓受眾人群轉化為廣告主的消費人群,既和媒體的品牌影響力有關,同時也考驗媒體的專業廣告營銷服務能力。

“從這五個維度去分析, 媒體的廣告價值到底行不行,營銷到底精不精準,也許就可以得出答案。” 該資深從業人士總結道。

有一個寓言故事,說的是一個傻子吃到第100個包子,終於飽了,他後悔道:早知道這個包子管飽的話,前面那99個就不用買了呀!

在傳統媒體和新媒體上做廣告就大致與以上寓言相同:傳統媒體解決的是鼓動包括潛在客戶在內的所有客戶,為品牌提供背書,提供流量。新媒體解決的往往是最後一個環節:與精準客戶互動並產生具體銷售行為。

於是很多企業主就成了那個傻子。

還有一個例子,今日頭條算法厲害不?厲害!但你成為今日頭條的用戶以後呢?他就會根據你的習慣,不斷推送給你所謂你喜歡的內容,其餘的他就不管了,這就容易形成所謂的信息孤島—你平時沒太關注的有價值內容他也不會主動給你推送了,導致你越來越封閉。

企業也是如此,一味的線上精準營銷,也會導致自己登上信息孤島,慢慢放棄大量的潛在客戶,導致如同寶潔的相關產品線一樣,市場越來越小。

央視曾對廣告主說:心有多大,舞台就有多大!

2018年8月12日 星期日

大叔減重日記 Day47~波段關卡

大叔減重日記 Day41~不吃澱粉還是要吃 膳食纖維
報導說:許多人不吃澱粉類食物,但吃下一堆含糖飲料和甜點,雖攝取碳水化合物,但空有熱量卻幾乎沒有任何營養,且膳食纖維攝取不足。
膳食纖維多包含在全榖雜糧、蔬果中,建議量至少須達每日廿公克
董氏基金會食品營養中心主任許惠玉指出,膳食纖維是一種無法被人體吸收的碳水化合物,但具有調節血糖、降低膽固醇及預防大腸癌與肥胖等作用,且最新研究發現,膳食纖維能抑制腸道壞菌,有助益細菌生長。
水溶性纖維素對腸道好菌的發酵促進力,比非水溶性纖維素更強,降低膽固醇、抑制血糖上升的功能也更強。所以,應該多吃水溶性纖維素,多吃有黏質的海藻,以及秋葵、蘆薈……等;另外,如蘋果、牛蒡、胡蘿蔔,甚至燕麥……等,看來不黏,但也含有豐富的果膠,也應該多吃。
(一)一定要多吃主食,而且要吃得正確。#少吃白米,多吃全穀、糙米、五穀雜糧、燕麥……等。一般人想減少食量,不吃飯,只吃「菜」,而所謂「菜」,通常是大魚大肉。請你多吃「全穀」,少吃經過磨粉加工的,也就是說,少吃麵包。
(二)豆類、薯類、菇蕈類及海藻類是「高纖四大金剛」。包括大豆、綠豆、碗豆、四季豆、紅薯、地瓜、木耳、洋菇、昆布、紫菜……等。牢牢記住這些食物,就能自然地選購與烹調。
(三)吃水果也要用心。多選芭樂、香蕉、蘋果、奇異果、柑橘……等高纖水果吧。芭樂每一百公克之膳食纖維含量高達五公克,而西瓜才區區零點三公克。
國健署社區健康組長林莉茹表示,國人膳食營養素參考攝取修訂草案規定,一至七十歲以上碳水化合物每日建議攝取量為一三○公克,懷孕婦女建議攝取量為一七五公克,哺乳婦女建議攝取量為二一○公克。對成年男女而言,每天約需二至三碗米飯才能攝取足夠分量。2018.08.13

大叔減重日記  Day42~下雨天 運動天
熱了許久的夏日 立秋之後天氣轉冷了 也間歇下了雨 不只是午後雷陣雨 還有點颱風秋涼的味道
這種天 對減重來說真是個天然的偷懶天
眼看 已經要跨入第二月的一半,這個月的目標還是有點緩步前進 ,換言之也就是沒有太大進展
這時候要做的事只有想辦法維持動能
宜蘭熱洗溫泉後,體脂肪還在低檔,就算晨間也還是在22-24,比起之前的三十好幾,真是少多多
但是傍晚就會覺得餓,應該是基礎代謝率提高了
要吸收的熱能增多了
這時候如果還吃就會胖
如果不動
就會肥
所以啦
要不肥胖
就少吃多動
就算要吃
乾啃燕麥
也算是不錯的選擇
下雨天運動天
要找到能動的方式
就算天公不做美
減重的路要堅持下去
2018.8.14

大叔減重日記Day43~互相問候就是減重
同齡的朋友碰面,寒喧問候就是最近身體如何。
朋友苦惱於最近心臟有毛病,但是始終沒法對症下藥。
給他的建議是,先減重再說
心臟的壓力來自於心血管的脂肪,如果血壓、血脂能夠正常,自然負擔就少了。
如果是臟器本身的問題,以現在的醫療科技,及早治療大多可以防患未然
健康是自己的,年歲漸長,錢財、事業都不是首要的時候
,減重讓身體負擔少些,也是對自己負責。

2018.08.15

大叔減重日記Day44~留意第一口 考慮下一口 網友分享的減肥過程也提到了: 如果不控制飲食只靠運動,那沒運動時會很可怕。以前每週去三天健身房,每次運動三小時的有氧瑜珈跟重訓,沒去之後就胖了20公斤。所以改變飲食才是長久之道,然後有空再去運動。 之前也提到基礎代謝率,運動可以提高基礎代謝率,消耗熱量,但是如果飲食控制的跟運動消耗的不相襯,就會發生沒有運動後一直想吃,很快的就會胖回來 因此飲食控制以及適當的運動,還是減重維持健康的不二法門,身體的各部分機能也不會受到影響。 為什麼說留意第一口呢? 開口吃的時候應該是最餓的時候,大部分的人,餓了許久,當食物來的時候,不分青紅皂白, 一口接一口開口猛吃,這時候不是品嚐,而是吞嚥,會吃下許多原本不吃的 如果第一口慢一點、細一點,雖然一下子不能消除飢餓感,但是逐步的吃下食物,腸胃道能充分的吸收也不會太快的被撐大。 考慮下一口就是當吃得差不多的時候,要想想,還要再吃下一口嗎? 也許打住,等下吃個水果、喝個飲料就差不多了 自然也會少吃些澱粉等主食 腸胃道的負擔會少很多 2018.08.16

大叔減重日記Dayday45~少動忍餓
基礎代謝率拉高了即使沒怎麼動
也餓
當然要忍啦
運動還是要持續
不然好不容易下來的體脂肪
肯定還會飆回去
2018.08.17


大叔減重日記Dayday46~追劇零食之惡
去外地這兩天沒嚴格監管飲食
也沒時時磅重
回來一秤
體重沒多
體脂肪沒增
開心啊!
沒料到
跟上追劇熱
嘴上零食沒停
不一會
體重、體脂肪雙回昇
真是莫以惡小而為之啊!

2018.08.18
 大叔減重日記Day47~波段關卡
就好像打電動
也很像股市
到了 一定的階段
就會產生卡關
這回是來到69
體脂肪在低檔
也一下子沒有回升
但是體重
卻停留在69的關卡前徘徊
連續幾天
都沒有破關的跡象
這幾天的運動量沒有特別增加
飲食也沒有刻意的縮減
體重下降的趨勢並不明顯
似乎
要採取一些刺激的行動了
卡關
就要想辦法破關!!
2018.08.19