文摘 你趕上直播潮了嗎 讓品牌跟上行銷潮流的3個策略

網路直播教學，讓品牌跟上行銷潮流的3個策略

Buzzfeed舉辦的另一個最出名的直播活動就是「橡皮筋破大瓜」。負責的人員全副武裝地在「幫」西瓜捆上橡皮筋，看看西瓜究竟能承受幾條橡皮筋的壓力才會破掉。這個直播活動的即時在線觀看者有一百萬人。證明儘管是一個非常簡單的事件，直播都很有可能引起觀眾的興趣，重要的是，你得了解你的目標客群是誰，是不是你的粉絲會喜歡的影片內容，才能引起觀眾的共鳴。

播所要花費的成本也未必需要很高的預算，像是LAD Bible只是把冰棒放在太陽底下的直播影片也獲得了600萬的即時觀看人數…

因為即時性的限時感，直播也是一個能讓消費者有所行動的最佳方式。根據統計數據顯示，比起預錄影片，直播所帶來的人氣往往多出3倍，是品牌商有機會貼近忠實觀眾，讓他們給予意見反饋的最佳時機，在直播的時候即時聽見消費者的需求。

1. 核心內容：

發展出類似脫口秀的節目，讓你的觀眾可以每週準時在同一時間來看你的直播。你可以將主軸定在和自己的產業相關的議題，每週與不同的來賓進行QA對談，透過影片中的內容價值保持品牌的權威性。

像是之前Benefit Cosmetics推出「Tipsy Tricks With Benefit」每週四的直播活動，主持人在小酌幾杯的休閒狀態下，大聊關於特定的美容主題建議，品牌添增更多的忠實粉絲，每週直播的即時觀看人數大概有5萬人。

2. 夥伴結盟：

不同領域中的意見領袖能夠為你的品牌帶來更多的關注，成功的關鍵在於創造「真實的內容」。因為如果是套好招的話，觀看直播的人數是會立馬下降的。

雀巢為推廣自家的冰棒，透過Periscope直播，去看看人們在夏天的第一天到來時都在做些什麼事？好比有人在烤肉、在浪漫的沙灘漫步、一起逛主題公園等等。該影片在12小時內獲得了超過5萬個愛心、5000個瀏覽人次，而在Twitter意見領袖的分享下，就生成了了額外的1500個觀看人次和64,000個愛心

3. 以事件為基礎

你必須讓讀者不斷保持著「那接下來呢」的好奇感，讓他們去期待後續的結果，才會一直看下去，好比說意想不到的特殊來賓和特殊效果等等。在堆疊的過程中，很可能你的內容夠嗆辣、夠驚艷、夠符合群眾的口味，那麼自然而然地人們就會開始在社群媒體上討論，然後分享連結，讓更多的人來看你的直播。

結語：

要規劃一個好的直播行銷，你一定得先了解你的粉絲特性、事先規劃好主題、內容和直播頻率，而另外很重要的一點是，要在適切的時間和地點，才有機會抓住最多觀眾的眼球，此外，透過與其他品牌的合作、找意見領袖或是異業結盟，都能增進直播的行銷效果。最後最重要的是，要一步步地堆疊聽眾的情緒，然後才能激發他們即時分享你的直播影片，創造更多的人流、帶來更高的直播行銷效益！

原文引自

https://transbiz.com.tw/%E5%93%81%E7%89%8C%E7%B6%B2%E8%B7%AF%E7%9B%B4%E6%92%AD%E6%95%99%E5%AD%B8-brand-live-stream/