傳統媒體的廣告究竟有沒有價值？如何衡量一家媒體的廣告價值關鍵看哪裡?

傳統媒體的廣告究竟有沒有價值？如何衡量一家媒體的廣告價值關鍵看五點。 ”某大型央媒廣告負責人告訴《傳媒茶話會》。

第一， 媒體的品牌影響力如何？

“客戶的品牌要和媒體的品牌影響力匹配，而媒體的品牌影響力是可以為廣告產品提供背書的。”該央媒資深從業人士告訴《傳媒茶話會》，媒體的品牌影響力核心在於媒體的底蘊，不是一蹴而就可以達成的。

第二， 有沒有龐大的用戶群體？

“要看影響力，就先看有多大受眾人群。一個有影響力的媒體，其受眾規模一定是巨大的，否則何來影響力可言？” 該央媒資深從業人士告訴《傳媒茶話會》，現在市場上受眾數據來源渠道很多，數據採納一定要用權威的有公信力的第三方機構出具的調查數據。

第三，受眾人群是否與廣告主的目標消費人群吻合？

“ 每一個廣告主，都有其目標消費人群，媒體的主體受眾人群和廣告主的目標消費人群高度吻合，對廣告主而言，這樣的媒體才是有價值的。很難想像，廣告主目標消費人群和媒體主要受眾人群出現偏離，廣告投放還能達到預期。” 該央媒資深從業人士告訴《傳媒茶話會》。

第四，廣告產品能否覆蓋所有目標受眾人群

“無論傳統媒體還是新媒體，廣告主的目標受眾人群在時間和空間上分佈都是不集中的，如何將廣告信息送達到盡可能多的有效受眾群體，是衡量媒體價值實現的重要問題。”該央媒資深從業人士告訴《傳媒茶話會》，假如廣告信息送達有效受眾群體打了折扣，對廣告主而言，廣告傳播價值也就被打了折扣。

第五，轉化率問題

“解決轉化率的問題就是解決媒體的受眾人群轉化為廣告主的消費人群的問題。”該央媒資深從業人士告訴《傳媒茶話會》，廣告信息送達有效受眾群體，從傳播上來講傳播只完成了一半，如果受眾人群沒有採取行動，轉化為廣告主的消費人群，這種廣告傳播依然沒有意義。廣告是讓用戶在接收信息後產生行動，讓受眾人群轉化為廣告主的消費人群，既和媒體的品牌影響力有關，同時也考驗媒體的專業廣告營銷服務能力。

“從這五個維度去分析， 媒體的廣告價值到底行不行，營銷到底精不精準，也許就可以得出答案。” 該資深從業人士總結道。

有一個寓言故事，說的是一個傻子吃到第100個包子，終於飽了，他後悔道：早知道這個包子管飽的話，前面那99個就不用買了呀！

在傳統媒體和新媒體上做廣告就大致與以上寓言相同：傳統媒體解決的是鼓動包括潛在客戶在內的所有客戶，為品牌提供背書，提供流量。新媒體解決的往往是最後一個環節：與精準客戶互動並產生具體銷售行為。

於是很多企業主就成了那個傻子。

還有一個例子，今日頭條算法厲害不？厲害！但你成為今日頭條的用戶以後呢？他就會根據你的習慣，不斷推送給你所謂你喜歡的內容，其餘的他就不管了，這就容易形成所謂的信息孤島—你平時沒太關注的有價值內容他也不會主動給你推送了，導致你越來越封閉。

企業也是如此，一味的線上精準營銷，也會導致自己登上信息孤島，慢慢放棄大量的潛在客戶，導致如同寶潔的相關產品線一樣，市場越來越小。

央視曾對廣告主說：心有多大，舞台就有多大！

直播拍賣 台灣線上拍賣 甚麼最夯

社群平台臉書上，直播熱潮，一些檯面上小模、二線女藝人，露事業線在臉書上開直播素人拍賣直播也很受矚目。

網友分享直播，：一個咬著檳榔抽著菸、全身刺青的大哥，坐在董事長皮椅上，重點是竟然有四千多人正在同時收看他的直播。

一般線上同時觀看人數也頂多一千出頭。而這位相貌平平的素人，竟然有四千多人在收看。

大哥桌前擺了一個圓形轉盤；拍賣的東西都是以藝品為主，例如木雕、玉鐲、玉牌、水晶手鍊、紫晶洞、寶石戒指等。

這些藝品，起標價就是三四萬。這位拍賣的大哥每拿出一件藝品，簡單用三兩句話介紹一下拍賣物後，便喊出起標價，讓網友開始競標。只見直播的留言視窗裡，網友們紛紛留言下標，搶成一團。

這些藝品的量非常龐大，常常可見拍賣者將數十個玉鐲就倒在桌上，氣勢驚人。藝品的來源可能是自行進口、海關拍賣品、債務人抵押品；或是水貨。

拍賣過程留言下標的網友們，有些暗樁關公木雕也買，玉貔貅也買；鈦晶手環也買，翡翠手環也買。某些特定帳號，不管什麼東西，熱烈下標。製造熱烈的買氣。

在的人看直播是都不看市場價位的嗎？一條鈦金手排5000起標一刀一千，神經病嗎？還對花咧！淘寶一條100人民幣啦！

你在看直播時，說戴了可以改運，改的跟他一樣嗎？= =

一個幾千幾萬的手鐲看他們這樣扔在桌上你也敢買？

事實上，這與夜市或傳統藝品拍賣場的拍賣無異，差別就是網路化。就連衝人氣的方式也有異曲同工之妙：買氣低迷、觀看人數沒有起色時，便會大方的將一些藝品一元起標；甚至舉辦抽獎，分享直播，就有機會拿現金紅包，幾百元到數千元不等。

藝品這類東西，真假價值懸殊假貨可說是完全沒有價值可言，一般人除非有鑽研涉獵相關知識，否則被騙機會極大。看到實物，讓你近看
讓你摸，都有可能被騙了，更何手機那畫素極差的鏡頭、讓你用看的？

再說玩水晶這東西，晶洞這物品台灣太多假貨了，都是燒出來的，巴西帶回來的晶洞完全是原石整顆帶回，至於鈦金手排網路標，第一不夠透，第二鈦金絲太亂不夠直，真的一級鈦金手排進價就要上萬了，別說幾千幾千...

也有業者聲稱健康手環可「非侵入式測量血糖」，亞東紀念醫院家庭醫學科主任陳志道醫師表示，「目前應無這樣的技術。」陳志道提及，透過抽血驗血糖的方式已行之有年，若真有全新檢驗方法，也應經主管機關嚴格的驗證。

中一名林先生，覺得運勢不好，透過朋友介紹，在臉書直播上，花了兩千多塊錢競標，買到了鈦金手鍊，以為搶到便宜了，沒想到到貨後，驚覺顏色怎麼偏黃？ 拿到專業店家鑑定，發現自己買到的，竟然是染過色的手鍊，氣的直接丟掉，醫師也提醒，戴了化學染劑處理過的手鍊，輕微可能造成皮膚搔癢、起疹子，嚴重甚至會引發蜂窩性組織炎。 

網路發達，又帶起了網路購物商機。線上刷卡、分期付款、店到店取貨、24小時送達……這些服務更催化人們的購物慾。不過衝動性購買，也常有糾紛。

台中林先生，覺得自己運勢不好，想改運，花了兩千多元，標到一串鈦金手排，卻覺得顏色"黃"的詭異，透過 專家鑑定，竟然是假貨，礦石裡，布滿金線，細如髮絲，相當貴氣，林先生買的鈦晶手排，號稱產地在巴西，在水晶裡，能量最強，又稱為水晶之王，在健康上，號稱對消化、神經系統有幫助，在風水上，能招財、避邪、防小人，配戴方法，還有左右手之分，量少價昂，以克計價，一條 動輒上萬元，專家提醒說，不肖業者，透過染色，欺騙消費者，因此除了觀察，絲線分布，擦拭酒精，有無退色，如果發現，鈦晶上有層油脂，也得小心，這類的化學染劑，對皮膚 更是一大傷害，除了鈦晶，就連民眾最常買的水晶洞，專家提醒，也得小心，由於水晶販售方式，以重量計價，不肖業者，故意在外層，覆蓋水泥，增加重量，如果民眾真要購買礦石，還是到 有信用的實體店面挑選，才不會還沒 招財改運，就先傷了荷包。