文摘 怎麼給你的品牌取個好名 取名真是學問大

就像給狗狗取名字一樣，相當重要！可能影響你的人生，也可能影響它的狗生！

你想想看，好好一條狗狗，你取個什麼旺財、鐵蛋，你帶出去給別人介紹，別人怎麼看你？

這人不行啊，格調太低，怎麼給好好一條狗取這麼一名字，水平太低啊。要是被公司領導知道了，心想這人能力不行啊，狗名字都沒去好，怎能把品牌大事交給他，那不得壞事啊！

你再想想你給它取這麼個名，狗狗怎麼想？

人類朋友每次看到它都要取笑一把，出去逛個街吧，其他狗狗們看到都是鐵蛋鐵蛋的叫，搞得它一點面子都沒有，整個狗生都是陰暗的。

品牌名誤區！分享給大家。

簡單來講，在我看來，品牌名其實就是品牌符號之一。

而既然是品牌符號，那就需要夠簡短，簡單通俗，朗朗上口，方便傳播。如果是能做到「過目不忘，耳熟能詳」，那就更棒了！

而不管是品牌命名，還是產品命名。首先要考慮的就是一定要降低品牌營銷成本。

那這裡老賊首先就建議大家記住品牌取名的4個原則：

降低識別成本

降低認知成本

降低傳播成本

降低使用成本

2017最具價值中國品牌100強報告》，我把其中上榜企業的品牌名單獨做了出來，大家可以先看看大品牌們的取名。

看過這些，我們再來說品牌取名。

1

品牌名字要夠簡單，一定要通俗易懂，符合用戶的認知，方便理解和記憶，不要搞得很複雜，打字都得半天。

千萬千萬別造一些大家聞所未聞的字。

不要把一些廢話和無關緊要的字放在品牌名里，那多的不是字，都是白花花的銀子。

最好是，名字有明確的意義指向，一組無意義的片語合在一起在記憶和認知上要明顯弱於一組有意義的詞。

2

傳播傳播，最重要的還是傳，口口相傳，品牌名一定要便於傳播，符合大家的說話習慣，這必定會省一大筆推廣費用。

如果每個字都要問是哪個字，你想想看，光這介紹成本就有多高。

3

品牌名最好不要用英文名，也不要搞什麼中英混搭。

我看了一下上面這最具價值中國品牌100強名字，基本沒有英文名的。

在國內，沒有什麼特殊情況，或者你已經是很知名的英文品牌。否則你想做品牌，老賊建議還是用中文名吧。

還有很多國外大品牌，到中國了以後也得取個中文名。他們也知道只有本土化，才更適合品牌識別和傳播，這都是解決營銷成本啊。

你也別拿iphone舉例，首先它可是超級品牌，而且在國內，我聽到更多的還是「蘋果」。

4

品牌名需要能區分行業和品類，如果一看品牌名就知道是什麼行業做什麼類目的更好，如果品牌名本身不能看出品類，最好品牌營銷時能加上品類。

比如百度以前就是推百度搜索，小米是推小米手機，海爾是推海爾冰箱，美的是推美的空調等等。

5

這個是一定要說的，就是品牌名背後的意義。

我覺得這個東西真的沒必要那麼較勁，可大多企業就是喜歡使勁琢磨名字後面的意義，其實這個東西用戶關心嗎？

誰能告訴我，谷歌這個名字背後的意義是什麼？蘋果背後的意義是什麼？小米、百度背後的意義是什麼？

我相信就算是這些企業的內部員工都不一定說得出來。

很多人喜歡弄一些品牌取名技巧，其實哪有那麼多技巧，像蘋果、臉書、百度、騰訊、小米以及上面那100個品牌名，都用了非常多技巧嗎？

不見得！

所以說，取品牌名真的是有很多隨機性和偶然性存在，喜歡，第一感覺好就用吧。

關鍵是要時刻記住：降低識別成本、降低認知成本、降低傳播成本、降低使用成本。

名字只要不出現太大問題，後面的營銷才是關鍵，如果不能降低營銷成本，你所謂的「好名字」也很難推出去。

木木老賊（公眾號ID：mumuseo）

原文引自https://www.xuehua.us/2018/04/18/%E8%BF%99%E4%B8%AA%E6%B2%A1%E6%9C%89%E7%A7%98%E5%AF%86%EF%BC%8C%E8%85%BE%E8%AE%AF%E7%99%BE%E5%BA%A6%E5%93%81%E7%89%8C%E5%8F%96%E5%90%8D%E4%B9%9F%E7%A6%BB%E4%B8%8D%E5%BC%80%E8%BF%994%E4%B8%AA%E5%8E%9F/zh-tw/